斗胆谈葡萄酒博客营销

自从博客这一网络新技术诞生后不久，它在各领域中的实际应用就得到高度重视，博客营销就是其实际运用之一。博客营销的核心就是强调对话，传统市场营销和广告直接影响的是销售，但在博客营销中销售并不是直接目标，但它可能是被最终影响的一个目标。

目前博客营销已经开始在国内众多行业中兴起，葡萄酒业为此也不甘落后，去年就有葡萄酒公司及个人利用博客宣传自己的产品品牌，并推广普及葡萄酒文化。比如网名叫“时尚酒风”的博友就在其新浪博客上开展了一次中国葡萄酒博客品酒活动，据说参加活动的博友有几十余人，除此以外，五粮液国邑酒业公司也紧随其后与国内诸多葡萄酒专业网站及相关媒体密切进行合作，搞了一次红酒博友博红酒活动，其目的是想以此活动为契机，形成中国最大的葡萄酒博友圈子。利用葡萄酒博客对葡萄酒进行交流沟通，让国内葡萄酒爱好者通过阅读葡萄酒博客们所写的博文来加深对葡萄酒的了解，据说该活动也取得一定效果。最近五粮液国邑酒业公司又再次与国内最大的跨平台博客传播网络BOLAA网携手合作，想通过互联网新媒体对其红酒新产品进行大规模市场推广，据称这是传统名牌酒类企业利用互联网渠道进行的一次重要营销突破。

其实国内葡萄酒专业公司以及个人所尝试的葡萄酒博客营销都是在仿效国外同行博客营销成功的范例， 即借鉴南非一家名为Stormhoek小型葡萄酒厂的成功经验，该小型葡萄酒厂就是利用博客营销这一新理念在短期内提高了企业产品知名度，并取得十分可观的销售业绩。

葡萄酒博客营销的可行性应该是不容怀疑的，但要取得博客营销的成功还需要探索新的尝试，目前在国内所做的葡萄酒博客营销也只是想改变长期沿袭下来的传统广告形式，但并非运用博客营销就立马可以实现网络销售新的突破，因为市场客观环境因素依然没有变化，所以作为博客营销也必须和目前传统市场营销一样，必需考虑终端消费者的具体情况，另外就是要有长期作战的思想准备，要知道不是单靠搞几次大的策划、举办几次博客体验就可以把潜在的市场拿下来。还有就是企业在利用他人博客平台宣传自己的同时，也应该建立起自己的企业博客，要有属于自己的专业博客写作队伍，由他们固定地与网友们进行企业及产品方面的对话。企业博客十分的重要，其作用就在于：1、扩大产品品牌的影响，2、建立起与顾客的积极对话，3、得到企业及产品信息的真实反馈，4、转变企业处理业务的途径，5、对企业财务底线产生影响。

希望有条件的葡萄酒企业都建立自己的博客，然后利用自身博客的威力去改革你的企业，一定不要错失对话，要运用这一划算的工具做出立足于顾客信息反馈的商业决定。（谢绝转载！）